El deporte se ha consolidado como uno de los grandes motores del turismo internacional. Ya no se trata solo de asistir a un partido, una carrera o una final: cada vez más viajeros construyen sus escapadas alrededor de grandes eventos deportivos, combinando emoción, destino, ocio, hospitality y experiencias exclusivas.

Según datos recogidos por Expansión a partir de un informe de eDreams, uno de cada dos españoles estaría dispuesto a viajar al extranjero para asistir a un evento deportivo. El fútbol continúa siendo el principal reclamo, elegido por el 71% de los encuestados españoles, muy por encima de la media mundial, situada en el 53%.

Esta tendencia cobra especial relevancia en un contexto marcado por grandes citas internacionales como el Mundial de fútbol, los torneos de tenis, los grandes premios de Fórmula 1, MotoGP, la NBA, la NFL, el golf o las principales maratones internacionales. El calendario deportivo se ha convertido en una auténtica hoja de ruta para miles de aficionados que ya no quieren vivir el deporte solo desde casa, sino en primera persona y desde el destino donde ocurre.

En este nuevo escenario, el viaje deportivo ha dejado de ser una experiencia limitada a la entrada y el desplazamiento. El aficionado actual busca algo más completo: alojamiento bien ubicado, traslados, acceso a zonas premium, propuestas gastronómicas, actividades complementarias, experiencias entre bastidores, asistencia personalizada y espacios de relación social o corporativa.

Tal y como apunta Gustavo González, responsable de VB Entertainment, la Fórmula 1 es uno de los mejores ejemplos de esta evolución, al combinar deporte, lujo, turismo de alto nivel y oportunidades de networking en una misma experiencia.

Un viajero más diverso, digital y experiencial

El perfil del turista deportivo también ha cambiado. Si tradicionalmente se asociaba a un público principalmente masculino y vinculado al fútbol, hoy el segmento es mucho más amplio. Familias, parejas, grupos de amigos, viajeros premium y empresas encuentran en el deporte una excusa perfecta para viajar, compartir tiempo de calidad y vivir una experiencia memorable.

Además, el creciente interés por el deporte femenino y la mayor visibilidad de competiciones internacionales están contribuyendo a diversificar todavía más este mercado. El deporte ya no se entiende únicamente como competición, sino como un fenómeno social, cultural y emocional capaz de generar comunidad alrededor de un destino.

Otro dato relevante es que el 94% de quienes viajan para asistir a un evento deportivo aprovecharía la ocasión para prolongar su estancia y conocer el destino, según eDreams. Esto confirma una realidad cada vez más evidente: el evento actúa como detonante del viaje, pero la experiencia se extiende mucho más allá del estadio, el circuito o la pista.

Hospitality, emoción y valor añadido

Los grandes eventos deportivos han evolucionado hacia modelos donde la experiencia tiene cada vez más peso. En competiciones de primer nivel, muchos aficionados no buscan únicamente presenciar el evento, sino acceder a una vivencia diferencial: zonas VIP, servicios hospitality, encuentros exclusivos, propuestas de ocio paralelas y una organización que les permita disfrutar sin fricciones.

Esta evolución abre una oportunidad muy relevante para el sector turístico y para las compañías especializadas en viajes deportivos. Gestionar este tipo de desplazamientos requiere conocimiento del destino, capacidad logística, acceso a proveedores fiables, coordinación de servicios y una visión integral de la experiencia.

Desde VB Group, a través de VB Sports, acompañamos a clientes, empresas, clubes, federaciones y aficionados en el diseño y organización de viajes vinculados a grandes eventos deportivos, combinando planificación, asistencia, hospitality y soluciones a medida.

El objetivo es que cada viaje deportivo responda a una expectativa clara: vivir el evento con intensidad, pero también disfrutar del destino con tranquilidad, seguridad y un servicio adaptado a cada perfil de viajero.

El deporte como nuevo eje del viaje

La relación entre deporte y turismo seguirá creciendo en los próximos años. Grandes citas como los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, el Mundial de fútbol, los principales torneos de tenis o los grandes premios de motor seguirán atrayendo a viajeros de todo el mundo.

En un entorno donde el consumidor valora cada vez más las experiencias auténticas, compartidas y memorables, el deporte ofrece una combinación difícil de igualar: emoción en directo, sentimiento de pertenencia, destino, entretenimiento y exclusividad.

Viajar para ver deporte ya no es una tendencia puntual. Es una nueva forma de entender el ocio, el turismo y la relación entre las marcas, los destinos y las personas.

Y en ese terreno, la especialización marca la diferencia.

VB Sports, la división especializada de VB Group, trabaja para convertir cada gran evento deportivo en una experiencia de viaje completa, cuidada y diseñada para disfrutarse dentro y fuera del recinto.